MENA Newswire News Desk: Meta Platformshar blitt beordret avEUsøverste domstol til å begrense bruken av personopplysninger for målrettet annonsering, noe som markerer et betydelig slag for selskapets annonseringsmodell.EU-domstolen(CJEU) avgjorde at Meta, morselskapet til Facebook, ikke kan bruke sensitiv personlig informasjon som seksuell legning, rase eller helsedata for personlig tilpassede annonser uten klart og eksplisitt brukersamtykke.
Kjennelsen følger en klage fra den østerrikske personvernaktivisten Max Schrems, som hevdet at Facebook brukte hans personlige data, inkludert informasjon om hans seksuelle legning, for å målrette annonser mot ham, selv om han ikke hadde avslørt denne informasjonen på plattformen. Klagen ble opprinnelig brakt til østerrikske domstoler i 2020, og saken ble senere henvist til EU-domstolen for å få avklart anvendelsen av den generelle databeskyttelsesforordningen (GDPR).
EU-domstolens avgjørelse understreker prinsippet om dataminimering under GDPR, som krever at selskaper begrenser innsamling og behandling av personopplysninger til det som er nødvendig for spesifikke formål. Retten slo fast at Meta ikke kan samle inn og bruke alle typer personopplysninger tilfeldig for målrettet annonsering, og fremhever at slik databehandling må være tidsbegrenset og spesifikk for visse kategorier.
Som svar på kjennelsen uttalte en Meta-talsperson at selskapet gjennomgår dommen og gjentok at det tar personvernet på alvor. Meta har investert over 5 milliarder euro for å bygge inn personvern i produktene sine og tilbyr brukere en rekke verktøy for å administrere data og annonseringspreferanser. Selskapet nektet for å bruke sensitive datakategorier, for eksempel seksuell legning, for å tilpasse annonser.
Max Schrems’ juridiske team, ledet av Katharina Raabe-Stuppnig, hyllet avgjørelsen som en seier for personvernet. «Denne kjennelsen begrenser betydelig mengden personopplysninger Meta kan bruke til annonsering, selv med brukerens samtykke. Det vil påvirke Meta og andre selskaper som er avhengige av store mengder personopplysninger for sine forretningsmodeller, sa Raabe-Stuppnig i en uttalelse.
Avgjørelsen kan ha bredere implikasjoner utenfor EU, ettersom Meta og andre teknologigiganter står overfor lignende gransking i jurisdiksjoner som Storbritannia og USA. Juridiske eksperter foreslår at denne saken danner en presedens for hvordan domstoler i andre regioner kan tolke personvernlovgivningen og regulere bruken av personopplysninger til kommersielle formål.
Meta har tidligere møtt flere juridiske utfordringer knyttet til håndteringen av personopplysninger, og denne dommen blir sett på som et betydelig tilbakeslag for deres evne til å utnytte data for målrettet annonsering. Ettersom selskapet fortsetter sin overgang mot metaversen, kan denne kjennelsen tvinge den til å revurdere datastrategiene og reklamemodellene sine.